Arkadaşlar Facebook zannettiğiniz gibi bir arkadaşlık sitesi değildir. Yani Yonja,Netlog vb. gibi sitelerle aynı sınıfa tabi değildir. Facebook başlı başına bir sosyal sistemdir. Facebook'daki asıl amaç, isminden de anlaşılacağı gibi dünyadaki tüm insanların bir rehberini oluşturmak ve reklam pastasından çok büyük pay almaktır. Değeri bu yüzden büyüktür ve medyanın ilgisi ve desteği bu yüzdendir. Kişilerin gerçek bilgilerini vermesi, reklamın amacına ulaşması için çok büyük bir fırsat.

Ayrıca Facebook, geliştirilebilir uygulamalarıyla her zaman ilgi odağı olarak kalacak gibi görünüyor.

Microsoft sadece %1'ini satın aldı. Ama aslında onların satın aldığı %1 sembolik bir pay. Çünkü onlar kişisel bilgiler için o kadar para verdiler. Adwordsdeki özelleştirilmiş reklam uygulamasından çok daha rağbet gören ve daha kolay hedefe ulaşibilecek bir potansiyel olduğundan, internetteki dengeler altüst olabilir.