tıklama ücretlerinin düşüş nedenleri:

- her geçen gün daha da fazla çöp içerikli sitenin çıkması,
- google adwords temsilcilerinin müşterilerin kampanyalarını düzenlerken sitelerde yayını tercih etmemeleri ve "siteler gereksiz yere bütçenizi tüketir, arama ve arama ortaklarına reklam verseniz yeter" diye tavsiyede bulunması,
- müşterilerin düzgün hedefleme yapamamasından dolayı site reklamlarından geri dönüş alamamaları ve artık sitelere reklamı kapatması