Klon iş ile başarı ancak doğru pazarlama stratejisi ve yeterli reklam ile mümkündür. Bir deterjan üretirsin. Bütün detarjanlar benzer içeriğe sahiptir ve hepsi çamaşırları temizler. Eğer sen uzay ötesi fark yaratmıyorsan temizlikte, tasarım, pazarlama ve reklama yükleneceksin.

Bu tarz projelere başlayan adamların hesap etmediği şey şu, neden insanlar benim sitemi kullansın sorusu. Sahibinden varken neden senin yeni yetme sitene ilan versinler? Facebook varken ve herkes facebookdayken neden senin sosyal sitende vakit geçirsinler? Buna katma değer denir. Başkalarının sahip olmadığı bir faydayı kullanıcıya verebilmen lazım. Yoksa adam neden girsin senin sitene?

Eğer üründe bir fayda arttırımı, katma değer yaratamıyorsan o zaman pazarlama ve reklama ağırlık verirsin. Citroen diye bir araba volkswagenden fazla neye sahiptir? Donanım özellikleri bir birine çok yakındır hatta Alman arabaları daha iyidir. Ama danseden bir araba reklamı ile dünyanın bir çok ülkesinde satışlarını ikiye katlamış Alman arabalarının potansiyel müşterilerini çalmıştır.

Pazarlama ağı da önemlidir. Sen coca cola satıyorsundur. Her yerde satış dağıtım ağın vardır, koyarsın coca cola rafına turkuaz su hiç bir özelliği olmamasına rağmen satılır. Yani sen hurriyet olursun da, hurriyet emlak dersin sahibindenin ilanlarını çalarsın. Sen turktelekom olursun da vitamin satarsın gider.

Şimdi siz de katma değer yoksa, fikir yoksa, fayda yoksa, bunların açığını kapatacak bir pazarlama ağı, üstün bir reklam fikri ile yaratılacak sempati ve bu reklamı yayacak bütçe yoksa. Sizin elinizde hiç bir şey yoktur.